加盟杜康后，品牌传播的第一个目标，就是建立品牌知晓。

品牌知晓是指受众对品牌名字的识别，能够回忆或意识到某一特定品牌是某类产品中的一员。

例如，农夫山泉是饮料、是矿泉水。

显然，不知晓品牌消费者就不可能去正确理解品牌特征、对品牌形成积极态度，更不会去购买产品。

品牌知晓水平的测定可采用品牌识别法、品牌回忆法和品牌联想法。

品牌识别法就是在品牌传播活动前后测定品牌知晓水平。

例如，“农夫山泉”经过几个月的品牌传播活动之后，目标市场对这一品牌的知晓水平提高了，这就是品牌传播效果。

品牌回忆法是从目标市场中选出消费者样本，要他们列举出某一类产品的不同品牌名字。

例如，询问某一目标市场消费者样本(如学生)，

知道哪些品牌的学习机，回答者也许会列出“小霸王”“裕兴”“步步高”等，

然后根据样本中能够回忆某一品牌，

如步步高的人数的百分比作为品牌知晓水平的衡量指标。

品牌传播活动前后的品牌知晓水平的改变就是品牌传播活动的效果。

在有些情况下，消费者对品牌的印象是潜意识的，会不由自主地回忆起某一品牌，这时，可采用品牌联想法。

例如，把一幅实际生活的场景图画呈现给受试者，在这幅画中会涉及某一特定品牌，让受试者回答有关问题，看其能否联想到有关品牌，

在品牌传播活动前后联想水平的改变就是品牌传播效果，这种方法就是品牌联想法，这样才能让广大群众认知到杜康这个品牌。